2021年上半年龙8游戏官网网址公基备考：心理账户

　　【导读】华图龙8游戏官网网址考试网同步百尊娱乐下载发布：2021年上半年龙8游戏官网网址公基备考：心理账户◀ ◁ ☀ ☁ ，详细信息请阅读下文！龙8游戏官网网址考试考情政策解读◀ ◁ ☀ ☁ ，点击领取备考资料◀ ◁ ☀ ☁ ，更多龙8游戏官网网址考试资讯请关注(htshiyedanwei)公众号◀ ◁ ☀ ☁ ，欢迎加入龙8游戏官网网址考试交流群：◀ ◁ ☀ ☁ ，参加刷题♧♡♂♀♠♣♥❤☜、模考♧♡♂♀♠♣♥❤☜、领取时政资料◀ ◁ ☀ ☁ ，详细信息请阅读下文!

心理账户

“800块的衣服可以买◀ ◁ ☀ ☁ ，8块运费不行”“超市购物一大堆可以◀ ◁ ☀ ☁ ，买2毛钱购物袋不行”“在外吃饭上千可以◀ ◁ ☀ ☁ ，外卖没有凑够满减不行”......

虽然可能挣得少◀ ◁ ☀ ☁ ，但生活必须过得精致◀ ◁ ☀ ☁ ，这就是当下年轻人呈现出反差萌的消费观♬♪♩♭♪の。

在行为学上◀ ◁ ☀ ☁ ，这样的反差萌消费观现象被称为心理账户♬♪♩♭♪の。

什么是心理账户?

“心理账户”一词由美国芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒首次提出◀ ◁ ☀ ☁ ，塞勒也因此理论获得了2017年的诺贝尔经济学奖♬♪♩♭♪の。

心理账户说的是人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中◀ ◁ ☀ ☁ ，而这些账户在大多数时候是不互通的♬♪♩♭♪の。

举例来说◀ ◁ ☀ ☁ ，假设买了一杯咖啡◀ ◁ ☀ ☁ ，不小心撒了◀ ◁ ☀ ☁ ，多数人不会再去店里买一杯;但如果是在去买咖啡的路上丢了30块钱◀ ◁ ☀ ☁ ，很多人还是会去店里买上一杯♬♪♩♭♪の。

在同样损失30块钱的情况下◀ ◁ ☀ ☁ ，为什么后者仍然会让很多人做出买咖啡的行为◀ ◁ ☀ ☁ ，这是因为买咖啡的钱属于“咖啡账户”◀ ◁ ☀ ☁ ，而丢失的零钱属于“零钱账户”♬♪♩♭♪の。

人们把不同用途的钱放在不同的心理账户上◀ ◁ ☀ ☁ ，比如说◀ ◁ ☀ ☁ ，我们会把买生活用品的钱放在生活开支账户◀ ◁ ☀ ☁ ，买礼物的钱归到情感账户◀ ◁ ☀ ☁ ，旅游的钱归到享乐休闲账户等等♬♪♩♭♪の。

在不同账户上的钱价值也不一样◀ ◁ ☀ ☁ ，愿意去花费的钱也是不一样的♬♪♩♭♪の。这也就是人们常说的“该花的钱不能少◀ ◁ ☀ ☁ ，不该花的钱一分也不花”♬♪♩♭♪の。

具体而言◀ ◁ ☀ ☁ ，就是“800块的衣服”符合“我”的消费心理预期◀ ◁ ☀ ☁ ，不会觉得贵◀ ◁ ☀ ☁ ，说买就买;“8块运费”本来不在“我”的消费预期之内◀ ◁ ☀ ☁ ，现在突然让“我”花这个钱◀ ◁ ☀ ☁ ，不可接受♬♪♩♭♪の。

刷题巩固

1♧♡♂♀♠♣♥❤☜、心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理◀ ◁ ☀ ☁ ，并对结果(尤其是经济结果)加以编码♧♡♂♀♠♣♥❤☜、分类和估价的过程◀ ◁ ☀ ☁ ，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则♬♪♩♭♪の。小到个体♧♡♂♀♠♣♥❤☜、家庭◀ ◁ ☀ ☁ ，大到企业集团◀ ◁ ☀ ☁ ，都有一套或隐或显的心理账户系统◀ ◁ ☀ ☁ ，其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同◀ ◁ ☀ ☁ ，因此经常以非预期的方式影响着决策◀ ◁ ☀ ☁ ，使个体的决策违背最简单的理性经济法则♬♪♩♭♪の。

根据上述定义◀ ◁ ☀ ☁ ，下列选项最能体现心理会计现象的是( )

A.整日忧心忡忡的小李将自己全部存款的四分之三用于购买人寿保险

B.小陈已经攒够购买相机的钱◀ ◁ ☀ ☁ ，但他一定要等领到年底奖金再买相机

C.小王在两家不同银行都有储蓄卡◀ ◁ ☀ ☁ ，但他总是去离家更近的银行取款

D.小刘因公司奖励出游某地感觉不错◀ ◁ ☀ ☁ ，后来自费重游此地却感觉不佳

【解析】B♬♪♩♭♪の。第一步◀ ◁ ☀ ☁ ，找出定义关键词♬♪♩♭♪の。

“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”♧♡♂♀♠♣♥❤☜、“对结果(尤其是经济结果)加以编码♧♡♂♀♠♣♥❤☜、分类和估价”♧♡♂♀♠♣♥❤☜、“不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则”♧♡♂♀♠♣♥❤☜、“个体的决策违背最简单的理性经济法则”♬♪♩♭♪の。

第二步◀ ◁ ☀ ☁ ，逐一分析选项♬♪♩♭♪の。

A项：小李将自己存款的四分之三用于购买人寿保险◀ ◁ ☀ ☁ ，这是有意识对财富进行支出和管理◀ ◁ ☀ ☁ ，并未体现“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”◀ ◁ ☀ ☁ ，不符合定义◀ ◁ ☀ ☁ ，排除;

B项：小陈已经攒够购买相机的钱◀ ◁ ☀ ☁ ，但他一定要等领到年底奖金再买相机◀ ◁ ☀ ☁ ，无论是现在的存款还是年终奖都是小陈自己的财富◀ ◁ ☀ ☁ ，而且无论是现在买还是之后买都是等价的商品♬♪♩♭♪の。但是工资和年终奖金性质有所不同◀ ◁ ☀ ☁ ，所以小陈在心里上认为有差别◀ ◁ ☀ ☁ ，“心理账户”就不一样了◀ ◁ ☀ ☁ ，符合“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”◀ ◁ ☀ ☁ ，而且也“违背最简单的理性经济法则”◀ ◁ ☀ ☁ ，符合定义◀ ◁ ☀ ☁ ，当选;

C项：小王选择去哪家银行根据的是距离远近而非财富本身◀ ◁ ☀ ☁ ，不符合定义◀ ◁ ☀ ☁ ，排除;

D项：小刘对公司奖励的出游某地感觉很满意◀ ◁ ☀ ☁ ，但是对自费出游某地感觉不佳◀ ◁ ☀ ☁ ，第二次出游是小刘自费◀ ◁ ☀ ☁ ，涉及了对自己财富的管理◀ ◁ ☀ ☁ ，而第一次出游是公司的奖励◀ ◁ ☀ ☁ ，不涉及小刘对自己财富的管理◀ ◁ ☀ ☁ ，无法体现“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”◀ ◁ ☀ ☁ ，且D项中没有涉及小刘的决策“违背最简单的理性经济法则”◀ ◁ ☀ ☁ ，不符合定义◀ ◁ ☀ ☁ ，排除♬♪♩♭♪の。

官方微信号

官方微博号