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2021年上半年龙8游戏官网网址公基备考:心理账户

2021-02-21 18:37:07 龙8游戏官网网址考试网 http://tavad.net/ 文章来源:百尊娱乐下载

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心理账户

“800块的衣服可以买◀ ◁ ☀ ☁ ,8块运费不行”“超市购物一大堆可以◀ ◁ ☀ ☁ ,买2毛钱购物袋不行”“在外吃饭上千可以◀ ◁ ☀ ☁ ,外卖没有凑够满减不行”......

虽然可能挣得少◀ ◁ ☀ ☁ ,但生活必须过得精致◀ ◁ ☀ ☁ ,这就是当下年轻人呈现出反差萌的消费观♬♪♩♭♪の。

在行为学上◀ ◁ ☀ ☁ ,这样的反差萌消费观现象被称为心理账户♬♪♩♭♪の。

什么是心理账户?

“心理账户”一词由美国芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒首次提出◀ ◁ ☀ ☁ ,塞勒也因此理论获得了2017年的诺贝尔经济学奖♬♪♩♭♪の。

心理账户说的是人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中◀ ◁ ☀ ☁ ,而这些账户在大多数时候是不互通的♬♪♩♭♪の。

举例来说◀ ◁ ☀ ☁ ,假设买了一杯咖啡◀ ◁ ☀ ☁ ,不小心撒了◀ ◁ ☀ ☁ ,多数人不会再去店里买一杯;但如果是在去买咖啡的路上丢了30块钱◀ ◁ ☀ ☁ ,很多人还是会去店里买上一杯♬♪♩♭♪の。

在同样损失30块钱的情况下◀ ◁ ☀ ☁ ,为什么后者仍然会让很多人做出买咖啡的行为◀ ◁ ☀ ☁ ,这是因为买咖啡的钱属于“咖啡账户”◀ ◁ ☀ ☁ ,而丢失的零钱属于“零钱账户”♬♪♩♭♪の。

人们把不同用途的钱放在不同的心理账户上◀ ◁ ☀ ☁ ,比如说◀ ◁ ☀ ☁ ,我们会把买生活用品的钱放在生活开支账户◀ ◁ ☀ ☁ ,买礼物的钱归到情感账户◀ ◁ ☀ ☁ ,旅游的钱归到享乐休闲账户等等♬♪♩♭♪の。

在不同账户上的钱价值也不一样◀ ◁ ☀ ☁ ,愿意去花费的钱也是不一样的♬♪♩♭♪の。这也就是人们常说的“该花的钱不能少◀ ◁ ☀ ☁ ,不该花的钱一分也不花”♬♪♩♭♪の。

具体而言◀ ◁ ☀ ☁ ,就是“800块的衣服”符合“我”的消费心理预期◀ ◁ ☀ ☁ ,不会觉得贵◀ ◁ ☀ ☁ ,说买就买;“8块运费”本来不在“我”的消费预期之内◀ ◁ ☀ ☁ ,现在突然让“我”花这个钱◀ ◁ ☀ ☁ ,不可接受♬♪♩♭♪の。

刷题巩固

1♧♡♂♀♠♣♥❤☜、心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理◀ ◁ ☀ ☁ ,并对结果(尤其是经济结果)加以编码♧♡♂♀♠♣♥❤☜、分类和估价的过程◀ ◁ ☀ ☁ ,且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则♬♪♩♭♪の。小到个体♧♡♂♀♠♣♥❤☜、家庭◀ ◁ ☀ ☁ ,大到企业集团◀ ◁ ☀ ☁ ,都有一套或隐或显的心理账户系统◀ ◁ ☀ ☁ ,其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同◀ ◁ ☀ ☁ ,因此经常以非预期的方式影响着决策◀ ◁ ☀ ☁ ,使个体的决策违背最简单的理性经济法则♬♪♩♭♪の。

根据上述定义◀ ◁ ☀ ☁ ,下列选项最能体现心理会计现象的是( )

A.整日忧心忡忡的小李将自己全部存款的四分之三用于购买人寿保险

B.小陈已经攒够购买相机的钱◀ ◁ ☀ ☁ ,但他一定要等领到年底奖金再买相机

C.小王在两家不同银行都有储蓄卡◀ ◁ ☀ ☁ ,但他总是去离家更近的银行取款

D.小刘因公司奖励出游某地感觉不错◀ ◁ ☀ ☁ ,后来自费重游此地却感觉不佳

【解析】B♬♪♩♭♪の。第一步◀ ◁ ☀ ☁ ,找出定义关键词♬♪♩♭♪の。

“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”♧♡♂♀♠♣♥❤☜、“对结果(尤其是经济结果)加以编码♧♡♂♀♠♣♥❤☜、分类和估价”♧♡♂♀♠♣♥❤☜、“不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则”♧♡♂♀♠♣♥❤☜、“个体的决策违背最简单的理性经济法则”♬♪♩♭♪の。

第二步◀ ◁ ☀ ☁ ,逐一分析选项♬♪♩♭♪の。

A项:小李将自己存款的四分之三用于购买人寿保险◀ ◁ ☀ ☁ ,这是有意识对财富进行支出和管理◀ ◁ ☀ ☁ ,并未体现“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”◀ ◁ ☀ ☁ ,不符合定义◀ ◁ ☀ ☁ ,排除;

B项:小陈已经攒够购买相机的钱◀ ◁ ☀ ☁ ,但他一定要等领到年底奖金再买相机◀ ◁ ☀ ☁ ,无论是现在的存款还是年终奖都是小陈自己的财富◀ ◁ ☀ ☁ ,而且无论是现在买还是之后买都是等价的商品♬♪♩♭♪の。但是工资和年终奖金性质有所不同◀ ◁ ☀ ☁ ,所以小陈在心里上认为有差别◀ ◁ ☀ ☁ ,“心理账户”就不一样了◀ ◁ ☀ ☁ ,符合“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”◀ ◁ ☀ ☁ ,而且也“违背最简单的理性经济法则”◀ ◁ ☀ ☁ ,符合定义◀ ◁ ☀ ☁ ,当选;

C项:小王选择去哪家银行根据的是距离远近而非财富本身◀ ◁ ☀ ☁ ,不符合定义◀ ◁ ☀ ☁ ,排除;

D项:小刘对公司奖励的出游某地感觉很满意◀ ◁ ☀ ☁ ,但是对自费出游某地感觉不佳◀ ◁ ☀ ☁ ,第二次出游是小刘自费◀ ◁ ☀ ☁ ,涉及了对自己财富的管理◀ ◁ ☀ ☁ ,而第一次出游是公司的奖励◀ ◁ ☀ ☁ ,不涉及小刘对自己财富的管理◀ ◁ ☀ ☁ ,无法体现“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”◀ ◁ ☀ ☁ ,且D项中没有涉及小刘的决策“违背最简单的理性经济法则”◀ ◁ ☀ ☁ ,不符合定义◀ ◁ ☀ ☁ ,排除♬♪♩♭♪の。

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